{"id":29765,"date":"2020-08-31T17:20:10","date_gmt":"2020-08-31T15:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.www.poltronova.it\/?p=29765"},"modified":"2021-09-03T12:44:33","modified_gmt":"2021-09-03T10:44:33","slug":"design-break-10-un-piccolo-e-diverso-imprenditore-paolo-deganello-copy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.poltronova.it\/it\/2020\/08\/31\/design-break-10-un-piccolo-e-diverso-imprenditore-paolo-deganello-copy\/","title":{"rendered":"Design Break 12 \u2014 Dario Bartolini, Archizoom Associati: Fotografie alla Poltronova di Agliana"},"content":{"rendered":"

\u00a0\"\"Poltronova Backstage.
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\nCurated by Francesca Balena Arista
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1967: per arrivare ad Agliana si andava in macchina, si passava da Prato, nella periferia delle fabbriche tessili: un viaggio che divenne presto consueto. Si partiva almeno in due se c\u2019era da vedere un prototipo, da parlare col Cammilli per un progetto. Quando c\u2019era un evento nello showroom o dovevo fare delle foto, si partiva in massa comprese le sorelle di Lucia e qualcuno dei loro giovani amici. Secondo la situazione e l\u2019atmosfera prevista si portava anche qualche oggetto per disturbare la scena. Da poco avevo una Hasselblad con if 50mm e un 120mm \u2014procurata col prezioso contributo della mamma \u2014, un bel treppiede Schiansky che non usavo quasi mai cercando il solito equilibrio tra foto mosse, sottoesposte e accettabile profondit\u00e0 di campo. Numero di scatti in equilibrio tra economia e divertimento: i rimborsi erano difficili da ottenere.<\/p>\n

Ci aspettava il professor Cammilli, spesso con tutta la famiglia, la gentile moglie, la sorella buona amministratrice e i bimbi, soprattutto la piccola Luisa assai fotogenica. Su richiesta, Vinicio tuttofare interveniva a rimediare problemi di impianto, di\u00a0rottura, di sostituzione, spostamenti. Nella dignitosa mostra dei prodotti Poltronova era allestito un piccolo teatrino destinato alle foto, spesso addobbato con improbabili enormi fiori di carta crespa colorata. Qualche volta si sono portati i pezzi nel parco di Villa Strozzi dove c\u2019era il nostro studio, oppure in via di Ricorboli, oppure ancora a casa di Massimo e Cristina che, giovani sposi, avevano una casa che si prestava a feste, libagioni e sala di posa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Cercavo di produrre scatti dei nostri oggetti adatti a rappresentare il mondo per cui erano pensati e contemporaneamente degni di far parte di un catalogo per la vendita: non sempre facile combinazione. Una volta prodotti, gli oggetti non erano pi\u00f9 nostri; ormai erano destinati a una vita propria, una vita possibilmente libera da schemi, o meglio, secondo gli schemi che intravedevamo, in un bipolarismo tra Le Corbusier \u2014 Mies van der Rohe \u2014 Olivetti e il Supermercato. S\u00ec, il Supermercato, che era il modello vincente sulla realt\u00e0 e l\u2019inevitabile destino della citt\u00e0 \u2019quello che la No-Stop City si preparava ad analizzare\u2019.\u00a0Due visioni accomunate da una fiducia nella libert\u00e0 di azione degli individui: la prima dove il progetto era possibile e necessario, l\u2019altra \u2014la cosiddetta Civilt\u00e0 Merceologica \u2014 dove il progetto \u00e8 nelle cose e la libert\u00e0 \u00e8 lo spazio agito da ciascuno.<\/p>\n

Nella mia personale visione ambedue le strade dovevano servire a rifiutare, provocare, sbeffeggiare, un odioso buongusto ipocrita e conformista. Il nostro nemico era \u201cl\u2019Imbottito\u201d una specie di delirio ossessivo dove qualunque cretino si potesse sentire in trono; certo per\u00f2 che era un oggetto di sicura collocazione nel mercato del mobile. Due erano i modi di fotografare l\u2019oggetto. Il pi\u00f9 naturale per un architetto, vederlo come un\u2019architettura, dal basso, poggiato al suolo, col grandangolo, un po\u2019 monumentale, illuminista. L\u2019altro, quello pi\u00f9 sincero, dove ognuno poteva farne l\u2019uso pi\u00f9 opportuno. Come Ettore vedeva le sue ceramiche con l\u2019occhio di un devoto ind\u00f9, cos\u00ec io vedevo le cose da fotografare come un piacere dello stare insieme nel rifiuto del \u201csalotto buono\u201d. E allora facevano comparsa martelli, teste di cinghiali imbalsamate, improbabili palmette di plastica, casuali reperti non cercati; e insieme amiche e amici un po\u2019 imbarazzati, ma non atteggiati in alcun modo. In pratica nessuna regia.<\/p>\n

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